Social Sponsoring
Kurzdefinition
Social Sponsoring ist die Bereitstellung von Geld, Sachwerten oder Dienstleistungen durch ein Unternehmen zur Unterstüztung sozialer Projekte oder Organisationen. Im Unterschied zu klassischen Spenden erwartet der Sponsor eine Gegenleistung. Diese kann Sichtbarkeit, positive Markenassoziation, Zugang zu Partner oder öffentliche Namensnennung sein.
Warum das für KMU bzw. Unternehmen wichtig ist
Social Sponsoring fällt bei ESG in den Bereich S (Soziales). Es gilt als gesellschaftliches Engagement in Nachhaltigkeitsbereichen und trägt oft zur lokalen Verankerung eines Unternehmens bei. Um Socialwashing zu vermeiden, sollten Gegenleistungen genannt werden. Im Gegensatz zu Greenwashing, ist Socialwashing nicht geseztlich geregelt.
Verwandte Begriffe
Zuletzt aktualisiert: September 2026
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